Σ. Δρακουλαράκος: «H Philip Morris είναι εταιρεία επιστήμης και τεχνολογίας»
21 Οκτωβρίου 2022, 12:27
Ο Σταύρος Δρακουλαράκος, Γενικός Διευθυντής της εταιρείας Philip Morris Cyprus, εκ των χορηγών του φετινού Cyprus Forum, συμμετείχε στο πάνελ με τη θεματική «Οφέλη από την προσέλκυση διεθνών εταιρειών τεχνολογίας στην Κύπρο», στο πλαίσιο των εργασιών του συνεδρίου, που πραγματοποιήθηκε στις 29-30 Σεπτεμβρίου, στο Δημοτικό Θέατρο Λευκωσίας.
Διοικητικό στέλεχος με ψηφιακό DNA και πολυδιάστατη επαγγελματική πορεία, οι θέσεις ευθύνης που έχει κατά καιρούς αναλάβει περιλαμβάνουν στρατηγικό σχεδιασμό, ηγεσία ομάδων, ψηφιακό μετασχηματισμό. Στο παρελθόν έχει διατελέσει Διευθυντής Επικοινωνίας στην Παπαστράτος και Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου 24MEDIA. Ο κ. Δρακουλαράκος αναλύει πώς οι στρατηγικές των εταιρειών αντιμετωπίζουν τη νέα διεθνή κατάσταση και άλλα ενδιαφέροντα στη συνέντευξη που ακολουθεί.
H Philip Morris Cyprus, είναι θυγατρική της Philip Morris International (PMI), της ηγέτιδας εταιρείας παγκοσμίως στην παραγωγή και εμπορία εναλλακτικών προϊόντων θέρμανσης καπνού. Η ΡΜΙ έχει λανσάρει τα εναλλακτικά προϊόντα θέρμανσης καπνού στην κυπριακή αγορά τα τελευταία έξι χρόνια, ενώ το 2021 ίδρυσε την Philip Morris Cyprus για να επιταχύνει την ανάπτυξη προς ένα μέλλον απαλλαγμένο από το τσιγάρο. Η ΡΜΙ ήταν εκ των χορηγών του φετινού Cyprus Forum.
Όπως αναφέρει ο κ. Δρακουλαράκος ως πριν από μια δεκαετία η Philip Morris Cyprus δεν θα ταίριαζε να συμμετέχει σε συζητήσεις αναφορικά με την τεχνολογία ή την καινοτομία.
«Σήμερα, είμαστε μια εταιρεία επιστήμης και τεχνολογίας. Είμαστε μια πολυεθνική εταιρεία με νοοτροπία start-up. Kάθε start-up καλείται να απαντήσει στο εξής ερώτημα: Ποιο είναι το πρόβλημα που προσπαθείς να λύσεις; Εμείς καλούμαστε να λύσουμε ένα τεράστιο πρόβλημα - το πρόβλημα του καπνίσματος».
Ο κ. Δρακουλαράκος είπε πως υπολογίζεται ότι σήμερα υπάρχουν πάνω από 1 δισεκατομμύριο καπνιστές.
«Ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας προβλέπει ότι θα υπάρχει ο ίδιος περίπου αριθμός καπνιστών και το 2025, παρά τις εκστρατείες για τη διακοπή του καπνίσματος. Οι καπνιστές αξίζουν μια ρεαλιστική προσέγγιση που θα τους απομακρύνει από το τσιγάρο, το οποίο αποτελεί μία από τις πιο βλαβερές μορφές κατανάλωσης νικοτίνης. Γι’ αυτό κι εμείς θέλουμε να είμαστε μέρος της λύσης του προβλήματος του καπνίσματος. Η αρχή μας είναι απλή. Αν δεν καπνίζεις, μην το ξεκινήσεις. Αν καπνίζεις, να το διακόψεις. Αν δεν το διακόψεις, άλλαξε».
Ο Γενικός Διευθυντής της εταιρείας υπογράμμισε πως η πλειονότητα των επιβλαβών συστατικών που υπάρχουν στον καπνό του τσιγάρου, και τα οποία σχετίζονται με τις ασθένειες που συνδέονται με το κάπνισμα, παράγεται από την καύση.
«H εταιρεία μας έχει επικεντρωθεί στην ανάπτυξη, την επιστημονική τεκμηρίωση και την υπεύθυνη εμπορική διάθεση προϊόντων χωρίς καύση, με στόχο την πλήρη αντικατάσταση του τσιγάρου το συντομότερο δυνατόν. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο από το 2008 η ΡΜΙ έχει επενδύσει πάνω από 9 δισεκατομμύρια δολάρια στην ανάπτυξη εναλλακτικών προϊόντων που ικανοποιούν τους ενήλικους καπνιστές, απασχολώντας πάνω από 400 επιστήμονες, μηχανικούς και τεχνικούς παγκόσμιας κλάσης».
Ο κ. Δρακουλαράκος τόνισε πως προτεραιότητά της εταιρείας Philip Morris Cyprus είναι οι σημερινοί καπνιστές που δεν διακόπτουν το κάπνισμα να στραφούν το συντομότερο δυνατόν σε λιγότερο επιβλαβείς εναλλακτικές σε σχέση με το τσιγάρο.
«Ο στόχος μας είναι σε 10-15 χρόνια να τερματίσουμε εντελώς την πώληση τσιγάρων».
Γεωστρατιγική θέση, εγχώριο ταλέντο και δυνατοί συνεργάτες
Σε ό,τι φορά τους στρατηγικούς παράγοντες που οδήγησαν τη Philip Morris Ιnternational (PMI) να ιδρύσει θυγατρική εταιρεία στην Κύπρο, ο Σταύρος Δρακουλαράκος ανέφερε πως οι βασικοί λόγοι ήταν τρεις: Η γεωστρατηγική θέση της Κύπρου, το εγχώριο ταλέντο σε hard/soft skills και το γεγονός ύπαρξης δυνατών συνεργατών όπως η εταιρεία Cassandra Trading Ltd που γνωρίζει πολύ καλά την τοπική αγορά.
Επιπρόσθετα, η στρατηγική της κυπριακής κυβέρνησης για προσέλκυση εταιρειών για δραστηριοποίηση ή/και επέκταση των δραστηριοτήτων τους στην Κύπρο, ώστε να καταστήσει η χώρα ένα Κέντρο Βιώσιμης Επιχειρηματικότητας και Εμπορίου, συνέβαλε στην απόφαση ίδρυσης θυγατρικής εταιρείας στην Κύπρο.
Ο κ. Δρακουλαράκος επεσήμανε πως η συνεισφορά της Philip Morris Cyprus είναι 1 εκατομμύριο ευρώ στο οικοσύστημα λιανικής πώλησης, 55 εκατομμύρια ευρώ το χρόνο μέσω του ειδικού φόρου κατανάλωσης από τα προϊόντα της ΡΜΙ και 100 εργοδοτούμενοι που απασχολούνται άμεσα και έμμεσα από την εταιρεία μας.
«Σημειώνω ότι το 50% των εργοδοτουμένων μας είναι γυναίκες, συμπεριλαμβανομένου και στις ανώτατες διευθυντικές θέσεις».
Τα επόμενα βήματα
Μιλώντας για τα επόμενα βήματα της εταιρείας, ο κ. Δρακουλαράκος είπε πως όπως δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος της PMI Jacek Olczak, «Ιδανικά η επόμενη γενιά θα εκπλαγεί αν ακούσει ότι η PMI πωλούσε κάποτε τσιγάρα». Αυτό είναι μόνο η αρχή «προς το καλύτερο».
Ο Γενικός Διευθυντής της εταιρείας επεσήμανε πως τον Φεβρουάριο του 2021 η ΡΜΙ ανακοίνωσε την πρόθεσή της να επεκταθεί σε τομείς ευεξίας και υγειονομικής περίθαλψης και να προσφέρει καινοτόμα προϊόντα και λύσεις που στοχεύουν στην αντιμετώπιση των ανεκπλήρωτων αναγκών των καταναλωτών και των ασθενών.
«Πρόσφατα επιταχύναμε αυτό το κομμάτι της στρατηγικής μας με την εξαγορά της Vectura, εταιρείας που παράγει εισπνεόμενα φάρμακα, και της Fertin, κορυφαίας εταιρείας ανάπτυξης και παραγωγής καινοτόμων φαρμακευτικών προϊόντων και προϊόντων ευεξίας, που βασίζονται σε συστήματα χορήγησης μέσω της στοματικής οδού. Όσον αφορά τα καταναλωτικά και μη συνταγογραφούμενα προϊόντα ευεξίας, έχουμε αναπτύξει αρκετά σκευάσματα που αφορούν τη συγκέντρωση, τον ύπνο, την ενέργεια, τον πόνο και την ηρεμία».
Μετασχηματισμός και αλλαγή
Κλείνοντας, ο κ. Δρακουλαράκος υπογράμμισε πως μέρος κάθε στρατηγικής είναι ο μετασχηματισμός, η αλλαγή.
«Εμείς αγκαλιάζουμε το «disruption», δεν φοβόμαστε να αλλάξουμε εσωτερικά και εξωτερικά και αλλάζουμε πρώτοι».
Εντούτοις, τόνισε πως δεν αρκεί μόνο μία εταιρεία για να επιλυθεί το πρόβλημα του καπνίσματος. Χρειάζεται κοινή προσέγγιση από τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής, τις ρυθμιστικές Αρχές, την επιστημονική κοινότητα και την κοινωνία των πολιτών.
«Αυτό είναι που προσδιορίζει το δικό μας «προς το καλύτερο». Η πίστη ότι το μέλλον φτιάχνεται από τον καθέναν και από όλους μαζί. Η στρατηγική μας αυτή δουλεύει. Μετά από 6 χρόνια στην κυπριακή αγορά, 1 στους 4 καπνιστές έχει στραφεί σε εναλλακτικά προϊόντα. Στην Κύπρο, το 50% των συνολικών καθαρών εσόδων μας προέρχεται από εναλλακτικές λύσεις χωρίς καύση».
